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前日,阿里数娱在毫无预兆的情况下推出了“娱乐宝”,用户可以通过购买保险理财产品来投资影视剧和游戏项目,并且还能从中获得相当可观的收益——“娱乐宝”除了提供 7% 的预期年化收益,同时还为影迷们提供剧组探班、影片点映和明星见面会等福利。

按照娱乐宝的规定,用户对于影视剧投资额为100元/份,游戏项目的投资额为50元/份,每个项目每人限购两份。阿里方面特别强调:“娱乐宝并非众筹模式,众筹模式不能直接以股权或资金作为回报,更不能允诺资金收益。而娱乐宝是能够提供预期资金收益的保险理财产品,资金是由保险理财公司通过合法合规方式投入文化产业。”

如果说余额宝创新了互联网金融的话,那么此番娱乐宝的推出,则体现了阿里更为丰富的想象力,首先,娱乐宝提供给了用户参与到影视剧和游戏项目担任投资和出品的机会,许诺的可能与明星见面,或者获得剧组探班的机会,也将为这款理财产品额外增加不小的诱惑力,要知道,“粉丝经济” 从前虽然被各种玩转,但互联网企业当中如此接地气的,除了新生代之中的小米之外,阿里算是第一家。

其次,阿里匆忙之间也没有忘记余额宝所带来的教训,娱乐宝被做成了封闭式的产品,用户所能购买的额度也规定了上限,这样可以有效规避一些不必要的麻烦,而资金规模狭窄可能引发的一些问题,比如年化收益率高过余额宝但总体收入偏低、对用户吸引力不大的问题,阿里巧妙的用娱乐的光环予以了遮瑕,也区分开了互联网理财“传统”服务与花式打法的不同风格,这一点,才是娱乐宝最为颠覆的所在。

而对于另外一部分人来说,娱乐宝将为其带来的助力则要更大,典型的就是是国内中小电影制片商和初创游戏公司,娱乐宝的到来,至少在资金方面为这些厂商解决了一些问题,而若置换到用户角度,那么则会给消费者带来前所未有的消费体验。

实际上,这并不是阿里第一次推出如此具备活力和想象力的项目,去年中秋时候阿里在淘宝推出的赏月险就被视为是一次极富颠覆特点的营销方式,但噱头和新奇并不能帮助产品取得成功,最终要落实下来的还是服务和收益,目前娱乐宝只在手机淘宝平台展开销售,传闻未来会接入支付宝和来往等阿里旗下产品,但现阶段娱乐宝并没有提供委托方资料、委托方管理费用情况以及承诺7%收益的相关明细等等资料,作为用户来说,还是应该等待一段时间,并保持理性看待为好。